Legislación
Brasil – El gobierno publicará nuevas normas sobre publicidad
By James - 5 febrero 2024
El gobierno federal está preparando una ordenanza con nuevas reglas para los anuncios de apuestas y juegos de azar en línea con especial atención al papel de los "influencers".
La ordenanza tiene como objetivo evitar la difusión de información falsa, además de la promoción de juegos no regulados y sin autorización. El asesor especial del Ministerio de Finanzas, José Francisco Manssur., destacó la importancia de la ordenanza para responsabilizar a los operadores y vehículos publicitarios, incluidas las redes sociales.
“Estamos hablando de responsabilizar a las empresas operadoras y a las redes sociales. . . No permitiremos publicidad camuflada. Habrá que especificar la publicidad. Y castigaremos a los influencers que no respetan las reglas y causan daño a la gente”, dijo en una entrevista con el periódico Extra.
La publicidad camuflada es una estrategia de marketing en la que el contenido promocional se integra en material no promocional de una manera que la audiencia puede no reconocer inmediatamente como publicidad.
Las nuevas reglas establecerían la responsabilidad directa de los operadores y de quienes difunden información sobre sitios de apuestas y juegos no autorizados.
Para promover la transparencia, el Ministerio de Finanzas dijo que exigiría a las empresas de apuestas revelar los algoritmos utilizados en sus juegos.
La ordenanza sobre publicidad en desarrollo, en colaboración con el Consejo Nacional Brasileño de Autorregulación de la Publicidad (CONAR), incluirá nuevas directrices para regular el sector del juego online. Quedará prohibida la participación de adolescentes, así como la publicidad dirigida a este público. Además, todos los anuncios deberán llevar el mensaje: "Apueste responsablemente".
Los influencers y los juegos de azar son uno de los problemas que el gobierno debe abordar rápidamente. Promocionadas por personas influyentes, las tragamonedas en línea no reguladas se han vuelto muy populares en Brasil. Uno de los más populares es el juego “Jogo do Tigrinho” (“Tigre de la Fortuna”) que se basa en los signos del zodíaco chino. En el estado de Maranhão, el número de personas que sufren pérdidas y las enormes ganancias obtenidas por personas influyentes ha dado lugar a una investigación penal por presuntos vínculos con el crimen organizado y el blanqueo de capitales.
El mes pasado Manssur anunció que se emitirían nuevas ordenanzas regulatorias sobre una serie de temas para fortalecer, monitorear y proporcionar control aún más sobre la industria del juego en línea. Manssur mencionó específicamente la prohibición del juego “Fortune Tiger”. Según Manssur, los operadores autorizados sólo podrán ofrecer juegos online que hayan sido certificados por entidades internacionales especializadas y estén registrados en el Ministerio de Hacienda. La publicidad, dijo, también será monitoreada.
