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Australia – Echo cambiará su nombre a Star Entertainment Group

Echo Entertainment Group está pidiendo a sus accionistas que aprueben un cambio de nombre de toda la compañía a Star Entertainment Group cuando celebre su Asamblea General Anual en noviembre, en una medida que hará que sus casinos individuales cambien de nombre para reflejar su conexión con el casino insignia The Star en Sydney.

El presidente de Echo, John O'Neill AO, confirmó que el cambio de nombre a The Star Entertainment Group también conduciría a una identidad única que abarcaría las propiedades de la compañía en Sydney, Gold Coast y Brisbane.

“La intención es cambiar el nombre de la empresa matriz a The Star Entertainment Group Limited y las propiedades se conocerán, mediante un proceso de cambio de marca por etapas, como The Star, Sydney; La Estrella, Costa Dorada; y The Star, Brisbane”, dijo.

Matt Bekier, director general y director ejecutivo de Echo, agregó que varios factores impulsaron la consideración del cambio, mientras que los planes también han sido objeto de una investigación considerable, incluida la consulta con los invitados.

"Hemos creado estabilidad e impulso en el negocio, y nos estamos embarcando en importantes programas de obras de capital en todas nuestras propiedades para garantizar que, como grupo, seamos propietarios y operemos complejos turísticos integrados verdaderamente de clase mundial", dijo.

“La calidad de esa oferta significa que podemos, con una única identidad, generar mayor valor de marca y lealtad. Podemos ser más que la suma de nuestras partes individuales”.

El nombre Star fue elegido debido a la conciencia y el reconocimiento generados tanto a nivel nacional como internacional en los últimos tiempos por la propiedad de la compañía en Sydney.

Sin embargo, The Star en Sydney también recibirá más energía, ya que el cambio de marca coincidirá con un importante programa de inversión en todas las propiedades y el establecimiento de una marca y una experiencia de cliente unificadas.

El cambio de marca incluirá una nueva identidad visual para la empresa y para todas sus propiedades, incluido The Star en Sydney.

"Es importante que la nueva identidad nos siga dando la flexibilidad de ofrecer experiencias emocionantes pero con espíritu local, que es lo que exige el posicionamiento de nuestra marca", añadió Bekier. “Esto de ninguna manera resta valor a las maravillosas actuaciones del Treasury Casino & Hotel en Brisbane o del icónico Jupiters Hotel & Casino en Gold Coast. Por el contrario, transformar Júpiter es un objetivo importante para nosotros y una prioridad estratégica. Pronto comenzará la construcción de la nueva torre del hotel de seis estrellas en la parte delantera de la propiedad.

“En Brisbane esperamos con increíble anticipación la remodelación de Queen's Wharf. Nuestro compromiso con la región es tan fuerte que trasladaremos nuestra sede a Queensland en el momento adecuado.

"A lo largo de este viaje, también hemos consultado con partes interesadas clave, incluidos invitados, y los comentarios han sido coherentes con el enfoque que estamos adoptando".

Si los accionistas apoyan el cambio del nombre de la empresa matriz en la Asamblea General Anual, el nombre de la empresa se modificará inmediatamente.

Sin embargo, las propiedades de Gold Coast y Brisbane no cambiarán sus nombres hasta algún tiempo después. El Treasury Casino & Hotel de Brisbane conservará el nombre asociado al edificio en el que opera actualmente, hasta que las instalaciones se trasladen al nuevo desarrollo de Queen's Wharf. La transformación en Jupiters y el trabajo en Queen's Wharf deben estar muy avanzados para garantizar que cuando las propiedades cambien de nombre cumplan con los estándares de clase mundial que la compañía quiere que represente The Star Entertainment Group.