Pulse

¿Despegarán las apuestas de carreras con probabilidades fijas en EE. UU.?

Las carreras de caballos: uno de los deportes más antiguos, pero ¿cuál es su futuro dentro de las apuestas deportivas modernas?

Expertos de Pronet Gaming, SIS, Aspire Global y Betegy discuten el potencial de las opciones de apuestas con probabilidades fijas en los Estados Unidos, el impacto que ha tenido la innovación tecnológica en el suministro de datos sobre carreras y si las carreras de caballos en el Reino Unido necesitan un "dictador benigno". .

¿Despegarán las apuestas de carreras con probabilidades fijas en EE. UU.?

Alex Kornilov, director general de Bétegy: En verdad, nadie lo sabe todavía. Los Betmakers con sede en EE. UU. son pioneros en este espacio y es claramente la decisión correcta. El tiempo nos dirá cómo irá, ya que es más riesgoso que las cuotas flotantes, pero es esencial, ya que hace que los apostantes se sientan cómodos y parece más un "trato justo". Para las carreras, usted desea conocer las probabilidades, ya que, de hecho, le indican la "posibilidad" de ganar.

Este cambio de mentalidad hace que sea más fácil comprender e involucrarse, ya que el precio es, de hecho, estático. Cuando se trata de establecer la narrativa, esto también permite clasificaciones de poder y una conversación en los medios en torno a ella, ya que tiene un resultado previsto, lo que puede generar aún más entusiasmo en torno al deporte, ya que es una historia comúnmente compartida de la que se puede hablar.

Thomas Molloy, director comercial y de productos de apuestas deportivas de Pronet Gaming: Absolutamente puede y lo hará. Los operadores de apuestas online en todo el país necesitan productos para atender a lo que se convertirá en una audiencia cautiva considerablemente mayor que la que tienen actualmente las carreras en los EE. UU. El producto de probabilidades fijas encajará perfectamente en el entorno de las apuestas deportivas y creo que puede ser una fuerza impulsora para garantizar que el valor general del mercado de carreras se duplique.

Morten Hauge, director de deportes, Aspire Global: No hay ninguna razón por la que no debería hacerlo. Es una mejor experiencia porque los apostadores saben qué probabilidades obtienen cuando realizan una apuesta, pero será interesante ver cómo se desarrolla con clientes más inteligentes que buscarán aprovechar cualquier discrepancia potencial. Sin embargo, en última instancia, debería servir para aumentar el volumen de negocios global en el mercado y eso beneficiaría a todos.

Paul Witten, director comercial de SIS: Hay importantes oportunidades para las carreras de caballos en Estados Unidos. Con los cambios en las regulaciones de apuestas estado por estado, las carreras de caballos pueden aprovechar esto estableciendo un nuevo modelo autosostenible y creemos que las apuestas con probabilidades fijas pueden ser una parte importante de ese marco, beneficiando a todas las áreas de la industria de las carreras, desde los jinetes. a las pistas de carreras, además de, obviamente, atraer a un público nuevo y más joven al deporte.

Se ha hablado mucho de cómo el modelo de cuotas fijas podría atraer a un nuevo grupo de apostadores que buscan algo en qué apostar entre otros eventos, pero para que las apuestas de cuotas fijas en carreras de caballos atraigan a nuevos apostadores, debe presentarse de forma forma diferente al pari-mutuel, como una apuesta con un solo clic, con información breve disponible para ayudar a los clientes a tomar decisiones informadas y sentirse más cómodos al interactuar con el producto.

Las probabilidades fijas también brindan más oportunidades para introducir nuevos tipos de apuestas, como parlays y propuestas, que no están disponibles a través de la oferta total actual. Garantizar que la oferta de probabilidades fijas sea integral y ofrecer servicios de negociación de back-end, compilación de probabilidades y tecnologías para que esto tenga éxito será fundamental a medida que los estados de EE. UU. se abran a las carreras de caballos con probabilidades fijas.

Recientemente lanzamos SIS Content Services Inc., lo que demuestra nuestro compromiso con los EE. UU. Para las casas de apuestas, ofrecemos una solución completa llave en mano de datos y videos en tiempo real, y servicios comerciales en nuestra cartera de más de 30,000 XNUMX carreras de caballos, junto con carreras de galgos y apuestas de deportes electrónicos. También ofrecemos distribución de probabilidades fijas para hipódromos tanto a nivel nacional como global para maximizar los ingresos y atraer nuevos clientes al producto de carreras.

Tenemos experiencia en otros mercados globales en la introducción de apuestas de probabilidades fijas en carreras, lo que ha demostrado ser muy exitoso a la hora de atraer nuevas audiencias de apuestas e impulsar los ingresos y la rentabilidad de los operadores. Estamos seguros de que puede complementar el actual sistema de apuestas mutuas y, en última instancia, ayudar a hacer crecer el producto de apuestas de carreras en los EE. UU.

¿Qué impacto ha tenido la innovación tecnológica en el suministro de datos de carreras? ¿Quién se beneficia: los operadores, los proveedores o los apostadores?

Thomas La información adicional, fácilmente accesible al alcance de los apostadores, ayuda a impulsar la rotación de operadores y sirve para aumentar tanto la confianza del cliente al realizar una apuesta como la licencia social del deporte. Todas las partes interesadas se benefician del mayor suministro de datos de carreras en todas sus formas.

Morten: En este momento, es muy difícil para el cliente realizar una apuesta una vez que la carrera ha comenzado. Estamos en una etapa en la que el movimiento de datos y probabilidades es más o menos automático, lo que facilita la gestión del riesgo.

A pesar de esto, no veo que las apuestas en vivo tengan éxito para el público en general a menos que puedas producir un producto atractivo utilizando parámetros preestablecidos; por ejemplo, si mi caballo está en cabeza a 500 metros del final, entonces el apostador puede hacer clic. Luego se puede realizar una casilla que indica una apuesta en esa selección. Sin embargo, no creo que nadie esté cerca de permitir que se realicen apuestas automáticas en juego.

Alex: En primer lugar, los datos son los que impulsan este crecimiento. El jugador moderno ha crecido con apuestas basadas en datos y espera una gran variedad de estadísticas, y esto es lo que ayuda a estudiar la forma y proporciona un incentivo informado para apostar. Esta transparencia de datos es exactamente lo que nos permite crear apuestas con probabilidades fijas y tiene un potencial excelente.

Con el flujo de datos, se puede considerar que todos estos aspectos (clima, jockey, marcha, etc.) generan interés y, a su vez, apuestas. Si estos datos son confiables, entonces se puede construir una imagen muy precisa de los resultados previstos para las carreras. La transparencia de los datos también puede "defraudar" a la industria, ya que permite a los operadores y reguladores evaluar los datos a partir de una imagen precisa para determinar si alguna vez se arregla una carrera.

Pablo: El avance de la innovación tecnológica ha tenido un impacto significativo en la industria de las carreras en lo que respecta a los datos de carreras. Se está realizando un gran trabajo en todo el mundo que, en última instancia, beneficia a todo el mundo de las carreras de caballos. En SIS, hemos aumentado nuestras capacidades comerciales y de datos a través de nuestra reciente inversión en la empresa australiana de ciencia de datos de carreras RACELAB GLOBAL.

Ahora podemos utilizar la plataforma de modelado cuantitativo automatizado de RACELAB que mide con precisión el rendimiento de los corredores utilizando un formato globalmente estandarizado para todos los códigos de carreras, que luego se aplica con todas las estadísticas relevantes de las próximas carreras para generar precios de apuestas líderes en el mercado.

A través de la asociación, SIS ahora puede obtener acceso instantáneo a un conjunto complementario de productos y servicios tecnológicos de próxima generación, que beneficiarán enormemente a nuestros clientes operadores, al tiempo que garantizarán que los apostadores puedan acceder a las mejores probabilidades y precios.

William Woodhams, director ejecutivo de Fitzdares, dijo recientemente a G3 que las carreras de caballos en el Reino Unido están demasiado fragmentadas y necesitan un "dictador benigno". ¿Estás de acuerdo? ¿Está el deporte haciendo todo lo posible para maximizar los fondos de Levy que recibe a medida que sigue cayendo el número de tiendas minoristas que adquieren derechos de medios?

Morten: Desde una perspectiva comercial, todavía existen obstáculos importantes antes de que se pueda habilitar el contenido en una casa de apuestas. Si usted es un pequeño operador que busca ofrecer carreras de caballos, los costos involucrados significan que simplemente no es factible.

Esto significa que los contenidos acaban canalizándose hacia los grandes operadores y conlleva una menor flexibilidad y una reducción de la innovación. Si las autoridades de carreras imponen un impuesto sobre el volumen de negocios, entonces también deben eliminar los obstáculos colocados frente a los operadores para garantizar que el volumen de negocios fluya libremente.

Pablo: SIS está totalmente comprometido a apoyar el mercado del Reino Unido y sigue siendo un componente clave de la cadena de valor. De cara al futuro, es increíblemente importante que toda la industria de las carreras del Reino Unido, incluidas las casas de apuestas y los proveedores, colaboren con éxito para ofrecer contenido de carreras de calidad a los apostadores de todo el Reino Unido.

Por ejemplo, en asociación con Racecourse Media Group, anunciamos recientemente que hemos cerrado un acuerdo para la extensión de nuestros derechos para distribuir y transmitir datos audiovisuales desde los hipódromos británicos, de 2023 a 2026, a oficinas de apuestas autorizadas en todo el Reino Unido. e Irlanda.

Entain se convirtió en la primera empresa en registrarse para recibir este contenido después de 2023, lo que garantiza una asociación más profunda entre todas las partes y la industria de las carreras de caballos en general. Esperamos que muchos más operadores líderes sigan su ejemplo.

Thomas Creo que sus comentarios probablemente se centraron en el Reino Unido. Ciertamente, actualmente se están produciendo cambios en el Reino Unido y habrá más por venir, porque el modelo de financiación estaba y está fundamentalmente roto. Las cifras de la Racecourse Association (RCA) en 2019 mostraron que los propietarios pagaron £621 millones en gastos, pero solo había £161 millones disponibles en premios. Desde entonces, la COVID-19 también ha asestado un duro golpe al comercio minorista. A nivel mundial, algunos mercados funcionan mejor que otros, pero actualmente no existe una solución única para todos.