Clarion prepara una espectacular Semana Mundial del Juego
ICE regresa a Fira Barcelona Gran Vía en 2026, el segundo año de su plan de crecimiento quinquenal, ocupando 140,000 m², un aumento de casi el 40 % respecto a Londres. La feria se mantiene durante tres días dentro de la World Gaming Week, con un mayor enfoque en el intercambio regulatorio, las exhibiciones tecnológicas y la aceleración de startups, junto con la expansión de iGB Affiliate a un formato de dos pabellones.
Lea la historia en el último número de la revista G3 aquí.
ICE regresa a Barcelona en 2026, el segundo año de un plan de crecimiento quinquenal, con sede de nuevo en Fira Barcelona Gran Vía y enmarcado por la "World Gaming Week", que ahora se extiende por toda la ciudad desde el fin de semana hasta el viernes. Clarion Gaming mantendrá la exposición principal a tres días para 2026; cualquier cambio a un cuarto día se evaluará en función del aumento del tiempo de permanencia, pero el evento en sí continúa creciendo: desde que dejó de ocupar los aproximadamente 95,000 m² de Londres, ICE ocupará aproximadamente 140,000 m² el próximo año, lo que supone un aumento de casi el 40 %. La calidad de los visitantes sigue siendo su principal atractivo: la edición de 2025 registró cerca de 60,000 asistentes, con casi el 80 % de poder de decisión y una estancia media de 2.8 días. Un estudio independiente sobre el impacto económico para 2025 estimó un gasto en Barcelona de unos 191 millones de euros y la creación de aproximadamente 3,100 puestos de trabajo gracias al evento.
La distribución está evolucionando para adaptarse a este impulso. ICE añade un pabellón 1 adicional para iGaming y una avenida central más amplia para reuniones y hospitalidad. La Zona de Juego Sostenible, el centro de ICE para el juego seguro y la protección del consumidor, se mantiene en una ubicación privilegiada y de alto tráfico y se expande hacia la vía entre los pabellones 4 y 5, con una distribución más abierta para mejorar la visibilidad y el acceso. La programación sigue tres prioridades claras. En primer lugar, la regulación: tras haber recibido a más de 300 reguladores en 2025, ICE amplía su programa de invitación con acceso a contenido con descuento, mesas redondas a puerta cerrada y una renovada Gala Mundial del Juego para fomentar el intercambio práctico entre los mercados emergentes y los consolidados. En segundo lugar, tecnología: el escenario principal se renombra como el Escenario Empresarial, con importantes nombres tecnológicos invitados a presentar, tours tecnológicos VIP seleccionados para líderes no endémicos y un nuevo Desafío de Innovadores ICE, una competencia liderada por la industria y respaldada por un socio tecnológico aún por definir, para presentar soluciones de protección al jugador basadas en IA. La competencia culmina con una presentación final en vivo y apoyo para la implementación del ganador. En tercer lugar, startups: más allá de Pitch ICE, una nueva Aceleradora de Startups de Videojuegos ofrece mesas redondas dirigidas por inversores para ayudar a los fundadores a pasar de la idea a la escalabilidad y la preparación para el mercado.
Una serie de mejoras prácticas reflejan las opiniones de expositores y visitantes de la primera edición de Barcelona. ICE TV transmitirá en directo anuncios de políticas, presentaciones de productos y colaboraciones en todo el recinto y en línea; una nueva conferencia sobre apuestas deportivas hará hincapié en la integridad; una carrera de bienestar comienza el martes y una sesión de relajación por toda la ciudad cierra la semana el jueves junto con iGB Affiliate. El registro incluye asistencia en español y, para el público de Latinoamérica, se impartirá una serie de seminarios en español y portugués. Los organizadores están trabajando con aerolíneas para mejorar las conexiones aéreas directas, con especial atención a Malta, y están reestableciendo el cierre diario a las 18:00 tras probar un horario más amplio en ICE 2025. La feria también introduce una Carta de Buena Vecindad para codificar el protocolo en el recinto, amplía los espacios para sentarse y reunirse, y redobla la apuesta por la sostenibilidad mediante la iniciativa de reutilización "Mejores Stands" y un nuevo programa de Premios al Expositor Destacado que reconoce la calidad de la construcción, la innovación y el marketing previo a la feria.
iGB Affiliate, que se encuentra bajo el paraguas de la Semana Mundial del Juego, aunque conserva su identidad distintiva y dinámica, se trasladará a los pabellones 8.0 y 8.1 en 2026. Este traslado crea una experiencia de dos niveles con el Sky Garden y su propia entrada exclusiva; tuk-tuks con la marca y una señalización mejorada guiarán el tráfico desde los pabellones de ICE. Clarion está posicionando la feria como la mayor reunión de afiliados a nivel mundial y apunta a alrededor de 11,000 asistentes especializados, más de 200 marcas de iGaming y representación de aproximadamente 85 países, con aproximadamente el 15% de los visitantes provenientes de operadores. El evento mantiene un formato de dos días y comienza un día después que ICE, aunque se está considerando la posibilidad de extenderlo a tres días en respuesta a la demanda de los expositores.
El networking está integrado en cada rincón de iGB Affiliate. Una nueva serie de cenas conectará a colegas y contrapartes de alto nivel en entornos seleccionados, mientras que el Programa Ejecutivo de iGB amplía las reuniones de alto nivel para líderes que prefieren la interacción estructurada a la presencialidad. Se está desarrollando una sesión de pago de la Cumbre que se complementará con la agenda gratuita de la sala de exposiciones. Las zonas sociales, iGB Hangout e iGB HQ, activan ambos niveles para evitar puntos muertos, una estación de tatuajes de marca regresa como una activación informal, y los proveedores primerizos reciben apoyo de marketing para destacar en una sala de exposiciones abarrotada. La sesión de relajación de los jueves, ahora compartida con la cadencia de cierre de ICE, cierra la semana.
Para operadores, proveedores y afiliados, el mensaje de planificación es claro: reserven el espacio y las salas de reuniones con antelación, vengan preparados para una mayor participación regulatoria y preparen sus narrativas tecnológicas y de IA para la Etapa Empresarial, los tours VIP y el Desafío de Innovadores. Si Latinoamérica está en su agenda, traigan material y portavoces en español/portugués. Construyan con la reutilización en mente, informen a los equipos sobre la Carta de Buena Vecindad y estén atentos a las actualizaciones del transporte aéreo si su ruta pasa por Malta u otros centros secundarios. Con la incorporación de una sala completa de iGaming en ICE y la expansión de iGB Affiliate a dos plantas, la edición 2026 de Barcelona está diseñada para convertir la energía de la Semana Mundial del Juego en negocios estructurados y de alta calidad.
Desde una perspectiva de marketing, los organizadores están priorizando la calidad sobre la plantilla. La escala es importante, pero solo si atrae a los compradores y tomadores de decisiones adecuados; ese es el objetivo de cada campaña de 2026. El plan se divide en dos: una línea de "lo habitual" que impulsa todo lo nuevo para 2026 (para que los visitantes anteriores no se pierdan el valor que pasaron por alto la última vez), y un conjunto de estrategias de crecimiento enfocadas en mercados específicos donde la oferta puede, y debe, inclinarse más hacia los operadores.
Encabeza la lista el Reino Unido. Se esperaba una caída tras el traslado de Londres a Barcelona, pero la sólida acogida en 2025 da confianza para recuperar a los operadores británicos, especialmente al sector del iGaming, que no participó en la primera edición de Barcelona. España también sigue siendo una prioridad: no solo una mayor asistencia nacional, sino una mayor penetración en el juego callejero/minorista para que estos segmentos sientan que la feria está preparada para ellos. Latinoamérica es la región con mayor impulso, con Brasil señalado repetidamente por los expositores como el mercado que desean una mejor representación. La difusión se dirigirá por igual a operadores, reguladores y socios. Europa continental completa la lista, con Europa Central y Oriental, en particular Polonia y Ucrania, identificadas para una mayor penetración a medida que la regulación y las estructuras del mercado evolucionan.
Un hilo aparte se dirige a reguladores y legisladores. Los organizadores son francos: el futuro que buscan es un crecimiento regulado y sostenible; la manera de ayudar a la industria a combatir los mercados ilegales es lograr que las voces adecuadas del sector público se compartan con los operadores y proveedores. Se esperan invitaciones, formatos y contenido más seleccionados, diseñados para convertir la asistencia en un intercambio práctico de políticas. En general, el objetivo de asistencia para 2026 es de 65,000 visitantes verificados, con objetivos por segmento ajustados a dichas prioridades. Dos ejes de desarrollo de marca se complementan con el trabajo comercial. El primero consiste en un conjunto de colaboraciones y experiencias destacadas que buscan señalar hacia dónde se dirige la industria y hacer que la semana se sienta como un festival sin perder su esencia B2B.
Una importante alianza entre marcas tecnológicas no endémicas está en marcha (se anunciará una vez que se levanten los acuerdos de confidencialidad), y se están incorporando activaciones que influyan en el estilo de vida del consumidor, como una "hora de ginebra" diaria al final de la tarde, momentos más teatrales durante el espectáculo y traslados premium que extienden la experiencia del evento más allá de las salas. El segundo arco es el Instituto de Investigación del ICE: un proyecto heredado nacido tras la mudanza a Barcelona y construido en colaboración con Fira Barcelona para dejar algo más duradero que un aumento repentino de tres días en las reservas de hotel. Se otorgan subvenciones anuales de 50 a 70 € por proyecto, con un claro enfoque en la prevención y la sostenibilidad (no en el tratamiento), y se fomenta el liderazgo académico catalán/español, pero se agradece la colaboración internacional.
En general, el objetivo de marketing para 2026 es proteger la densidad de compradores del evento y al mismo tiempo reequilibrar la geografía (Reino Unido, sector callejero de España, Brasil/Latinoamérica, Europa Central y Oriental), hacer que los reguladores sean centrales en la semana en lugar de un complemento y utilizar tanto las asociaciones principales como el Instituto de Investigación para señalar que Barcelona no es solo un recinto más grande, es una plataforma para una industria más madura, regulada y con conocimientos tecnológicos.
