De Lisboa a Las Vegas
En SBC Lisboa y G2E Las Vegas, Ida Malagic y el equipo de Greentube demostraron que, en el saturado panorama actual de eventos, el éxito no reside en el stand más grande, sino en la presencia más significativa.
A medida que el calendario de la industria del iGaming se satura cada año, los expositores se enfrentan a un nuevo reto: no solo destacar visualmente, sino también tener un propósito claro. Pocas empresas han logrado este equilibrio con tanta naturalidad como Greentube, cuya presencia en SBC Lisboa y G2E Las Vegas en 2025 reflejó un enfoque reflexivo, seguro, creativo y marcadamente humano en la narrativa de marca.
Según Ida Malagic, directora de Marketing Corporativo y Relaciones Públicas, el objetivo ya no es competir por el stand más grande del recinto, sino crear espacios que tengan sentido: estratégica, visual y emocionalmente.
“Cada evento tiene su propio público y propósito”, explica Malagic. “No se trata de cuánto espacio tienes, sino de cómo lo usas: para contar tu historia, conectar con la gente y hacerla sentir algo”.
Lisboa: Creatividad con propósito
De regreso a Lisboa por segundo año consecutivo, Greentube se acercó a SBC con una clara dirección creativa: presentar sus nuevos títulos de una forma interactiva, atractiva y fiel a la personalidad de la compañía. El stand se diseñó en torno a Lucky Luchadoras, un colorido lanzamiento que salió a la venta pocos días después de la feria. Su espíritu cobró vida a través de una divertida máquina de boxeo: un vínculo ingenioso y fácilmente reconocible con el juego.
«La activación funcionó a la perfección», afirma Malagic. «Logró que la gente sonriera, pero también los dirigió directamente al juego. Ese equilibrio entre diversión y concentración es algo que siempre buscamos. Cada activación debe destacar el producto, no distraer la atención de él».
Alrededor del stand, los visitantes descubrieron otros lanzamientos recientes y próximos, desde Creepy Candy y Starlight Jackpots Captain's Catch hasta nuevos títulos de la serie Diamond Link. El diseño limpio y abierto del stand invitaba a los visitantes a quedarse más tiempo, explorar los juegos y entablar conversaciones reales. «Queríamos un espacio que resultara accesible y atractivo», añade Malagic. «Cuando la gente se siente cómoda, conecta de forma más natural, y es entonces cuando se concretan los mejores negocios».
Esa mentalidad también se extiende a la forma en que Greentube aborda su estrategia general de ferias comerciales. «En el pasado, muchas empresas —y el sector en su conjunto— adoptaban un enfoque omnipresente», reflexiona Malagic. «Pero con tantos eventos celebrándose en todo el mundo, esa ya no es la forma más eficaz ni sostenible de trabajar. Ciertos mercados se concentran en ferias específicas, por lo que tiene sentido ser selectivo y estar enfocado. El objetivo es la calidad, no la cantidad: estar presente en el lugar adecuado, con el equipo adecuado y un mensaje claro».
Las Vegas: Llevando la marca más allá del stand
Desde la energía europea de Lisboa hasta el espectáculo de G2E Las Vegas, la estrategia de Greentube se adaptó a la perfección a un escenario muy diferente. La compañía volvió a exponer en el stand de Novomatic, presentando su catálogo online en uno de los eventos de juegos más prestigiosos de Norteamérica.
“Las Vegas tiene su propio ritmo”, dice Malagic. “Es más ruidosa, más rápida y tiene una energía completamente diferente a la de Europa. Para nosotros, G2E se centra en fortalecer nuestras relaciones y comprender el mercado local de primera mano. Hay un valor real en esas conversaciones en persona, especialmente a medida que nuestra presencia en Estados Unidos sigue creciendo”.
La atracción principal en Las Vegas fue Creepy Candy, un juego inspirado en Halloween que marcó la pauta para una experiencia divertida y a la vez sofisticada en el stand. Su activación —una máquina de garras personalizada repleta de dulces y trucos temáticos— capturó el espíritu de la temporada e invitó a los visitantes a interactuar con la marca de una manera amena e informal.
Pero la mayor declaración de intenciones de Greentube no se produjo dentro del recinto ferial, sino en las calles de Las Vegas. Por primera vez, la compañía lanzó una campaña publicitaria digital exterior que iluminó el Strip durante toda una semana durante la G2E. Elevándose sobre el bulevar en una ubicación privilegiada frente al Venetian y el Wynn, las imágenes de Greentube alcanzaron a millones de espectadores y consolidaron la presencia de la marca en el corazón del entretenimiento mundial.
“Para mí, esa campaña fue un hito”, reflexiona Malagic. “Ver nuestra marca iluminando el Strip fue surrealista. Simbolizó lo lejos que hemos llegado: de ser vistos como una marca europea de juegos en línea a posicionarnos con confianza en el escenario mundial. Fue un momento de orgullo para el equipo y una verdadera declaración de intenciones”.
Mirando hacia el futuro: ICE Barcelona 2026
Tras un año repleto de acontecimientos, Greentube centra ahora su atención en ICE Barcelona 2026, el encuentro anual más esperado del sector. «ICE es especial; es una feria imprescindible», afirma Malagic. «Marca la pauta para el año siguiente. Todos presentan sus mejores ideas, sus últimas innovaciones y sus propuestas más ambiciosas».
Para Greentube, ICE es también la plataforma donde la marca puede expresar toda su identidad dentro del ecosistema del iGaming. «Es el momento en que podemos mostrar realmente en qué hemos estado trabajando: la dirección creativa, los nuevos títulos que nuestros estudios han estado desarrollando durante todo el año y la energía que impulsa la marca», explica. «En cierto modo, es la culminación de todo lo que hemos construido hasta ahora».
El stand de este año se ha ido presentando por fases —primero en iGB Londres y después en SBC Lisboa— y la edición de Barcelona revelará la visión completa. «Lo hemos ido construyendo poco a poco», comenta Malagic con una sonrisa. «Quienes hayan visto las versiones anteriores reconocerán algunos elementos, pero ICE lo reunirá todo. Será nuestra expresión más grande y completa hasta la fecha».
Y, fieles al estilo característico de Greentube, el equipo planea equilibrar los negocios con un toque lúdico. «Siempre nos gusta incluir algo que haga que la gente se detenga, sonría y participe», dice Malagic. «Eso es lo que mantiene viva la atmósfera. Porque, por mucho que evolucione la tecnología, esta industria sigue girando en torno a las personas: sus ideas, sus historias, su pasión por los videojuegos».
Un toque humano en un mundo de alta tecnología
Al reflexionar sobre el viaje desde Lisboa a Las Vegas y luego a Barcelona, Malagic resume el enfoque de Greentube de forma sencilla: “Las ferias comerciales no se tratan solo de visibilidad; se tratan de conexión. Puedes tener el stand más impresionante de la feria, pero lo que la gente recuerda es cómo se sintió cuando estuvo allí: las conversaciones, las risas, la chispa de inspiración”.
Esa combinación de estrategia, creatividad y trato humano sigue definiendo la presencia global de Greentube. En un sector donde las luces brillantes y las pantallas gigantes a menudo compiten por captar la atención, el equipo de Malagic demuestra que las marcas más memorables son las que se mantienen auténticas: con propósito, personalidad y la dosis justa de diversión.
