[bsa_pro_ad_space id=1 enlace=igual] [bsa_pro_ad_space id=2]

Saltar al índice

Pulse

Publicidad programática en vídeo: maximice el rendimiento de la campaña

By - 29 de junio de 2023

Se prevé que el vídeo será el segmento publicitario de más rápido crecimiento en 2023. Nikolaus Beier, vicepresidente senior de producto de Sportradar ad:s, describe cómo el uso de publicidad en vídeo programática específica de la industria maximiza el rendimiento de las campañas para las marcas de apuestas.

En los últimos años, la transformación digital y la aparición de contenidos de vídeo de formato corto han cambiado los hábitos de visualización de los consumidores, proporcionándoles contenidos nuevos y emocionantes además de la televisión lineal como fuente de entretenimiento y publicidad.

La oportunidad de la publicidad en video ha sido reconocida por los especialistas en marketing digital que están adoptando cada vez más esta forma de marketing en sus campañas y, a un ritmo que los analistas pronostican, hará del video el segmento publicitario de rápido crecimiento para fines de 2023.

Este aumento de popularidad no debería sorprender, ya que se ha demostrado que los vídeos tienen un recuerdo significativamente mayor entre los clientes potenciales y pueden atraerlos más profundamente que los anuncios gráficos estáticos. Los principales beneficios del embudo de marketing asociados con el vídeo, incluido el aumento del conocimiento de la marca, la generación de leads y el tráfico del sitio web, pueden abrir la puerta para que los especialistas en marketing impulsen de manera persuasiva a los clientes hacia la adquisición.

Y la naturaleza predominantemente móvil de las apuestas deportivas ha convertido a nuestra industria en un mercado privilegiado para la publicidad en vídeo. Así como las últimas cuotas de apuestas y los clips más destacados ahora se pueden mostrar directamente a los fanáticos de los deportes de todo el mundo, también se pueden publicar atractivos anuncios en video. Dado que las estadísticas sugieren que el 46 por ciento de las personas entre 26 y 45 años consumen actualmente más de siete horas de vídeo en línea por semana, la publicidad en vídeo en línea no sólo puede ampliar, sino incluso sustituir parcialmente el alcance de la televisión y tiene el potencial de ser particularmente relevante. para un grupo objetivo interesado en apuestas deportivas.

Posteriormente, los operadores están aprovechando el vídeo para optimizar sus actividades de marketing y su eficiencia en la parte superior del embudo. Como las audiencias en línea han demostrado consistentemente ser mucho más receptivas al contenido visual en movimiento, el uso eficiente del video puede crear conciencia de marca, involucrar más profundamente a los clientes y generar clientes potenciales. Estas interacciones iniciales sientan las bases para establecer una relación con el público objetivo e iniciar el proceso de convertir clientes potenciales en clientes de pago.

De hecho, una investigación independiente sugiere que una experiencia positiva con un anuncio de vídeo aumenta la intención de compra del cliente en un 97 por ciento, y nuestro propio análisis indica que las empresas que utilizan eficazmente el vídeo en sus campañas podrían ver crecer sus ingresos un 49 por ciento más rápido que aquellas que no lo hacen. .

En Sportradar, estamos permitiendo a los operadores con mentalidad de crecimiento optimizar campañas combinando video con las capacidades altamente específicas de la publicidad programática.

Como parte de nuestro servicio de marketing específico de la industria publicitaria, nuestra solución de video programático ofrece todos los beneficios de reconocimiento de marca, tráfico y generación de oportunidades de venta de la publicidad en video, pero con la precisión basada en datos de la tecnología programática. Brindamos a los operadores acceso a 60 mil millones de solicitudes de anuncios de video cada día y ofrecemos más de 600 ofertas programáticas privadas especialmente seleccionadas para la industria del juego online, lo que les permite destacarse en el mercado.

Esta tecnología programática avanzada es la fuerza impulsora detrás de nuestra plataforma del lado de la demanda (DSP) de anuncios personalizados, que ha sido diseñada y configurada exclusivamente para una audiencia de apuestas y juegos. El DSP utiliza inteligencia artificial para permitir a los operadores presentar el mensaje de vídeo correcto a los clientes más interesados ​​en los momentos más relevantes. Por ejemplo, se pueden mostrar anuncios de vídeo en torno a eventos deportivos clave, lo que proporciona una exposición de marca valiosa y relevante a los aficionados cuando su atención es mayor.

La capacidad de entregar mensajes con precisión milimétrica también ayuda a los operadores a evitar un error común de algunos anuncios de video en línea, que se muestran de manera demasiado amplia a audiencias no específicas, lo que significa que solo influyen en una pequeña minoría de clientes e incluso pueden llegar a audiencias no deseadas. La tecnología de vídeo programático se dirige a segmentos de audiencia específicos para garantizar que los clientes más adecuados reciban anuncios personalizados.

Del mismo modo, a diferencia de la televisión lineal y otras formas de publicidad en vídeo, el vídeo programático de los anuncios proporciona una visibilidad crucial de las impresiones y el rendimiento. Con los anuncios, los operadores pueden ver cuánto de un anuncio en particular ha visto un cliente y luego pueden reorientarlo con mensajes de visualización o de video adicionales. Esta visibilidad permite a los operadores generar clientes potenciales, comprender el comportamiento de los clientes y hacer avanzar a los clientes potenciales por el embudo de adquisición.

Ad:s también ofrece a los operadores la flexibilidad y las funciones para optimizar realmente sus campañas de publicidad en video, incluida una variedad de tipos de anuncios para elegir, como anuncios in-stream que no se pueden omitir, anuncios bumper de seis segundos y anuncios in-read. Las creatividades publicitarias se pueden ajustar a varios canales y adaptarse a las plataformas preferidas de los fans. Por ejemplo, se pueden implementar anuncios más cortos, de seis a quince segundos, en dispositivos móviles para optimizar la eficiencia y la experiencia del cliente.

En la competitividad de la industria de las apuestas, la velocidad y la precisión son fundamentales para la eficiencia de la campaña. La capacidad de llegar a clientes relevantes desde el inicio de las campañas brinda a los operadores ventajas clave: mejora el gasto presupuestario, reduce el desperdicio publicitario y se traduce en campañas de mejor rendimiento con mayor retorno de la inversión.

Como han predicho los expertos de la industria, la adopción de la publicidad programática en video no muestra signos de desaceleración y aparentemente se está convirtiendo en el futuro de la participación del cliente. Y si bien los operadores que entienden cómo utilizar mejor el video programático dentro de sus campañas de marketing digital están cosechando los beneficios, aquellos que no lo priorizan pueden correr el riesgo de quedarse atrás.

Compartir a través de
Copiar link