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888 crea una nueva marca paraguas llamada Evoke en medio de resultados 'decepcionantes'
By Phil - 26 de marzo de 2024
888, una de las empresas de juegos y apuestas líderes en el mundo con marcas de renombre internacional, incluidas William Hill, 888 y Mr Green, ha creado una marca corporativa general, Evoke, para proporcionar una dirección definitiva para las "grandes marcas orientadas al cliente" de la empresa.
La compañía dijo que la nueva marca "reflejará mejor la fortaleza del modelo operativo multimarca del Grupo y su visión y misión de hacer la vida más interesante al deleitar a los jugadores con apuestas y experiencias de juego de clase mundial".
Per Widerström, director ejecutivo, dijo: “Hoy marca un nuevo comienzo, nuestra nueva empresa, Evoke. Necesitamos una marca corporativa. Necesitamos un nuevo nombre de empresa que sea memorable y traducible. Una nueva dirección. Un nuevo sentido de propósito. Tenemos mucho trabajo por hacer. Es un reseteo del negocio. Pero sabemos exactamente cómo es el éxito y tenemos una estrategia clara para lograrlo. Esto se entregará con un enfoque láser en la ejecución.
"Tenemos muy claro dónde nos centramos para ofrecer los mejores rendimientos", añadió. “Sabemos que esta es una industria muy competitiva. Queremos que cada cliente recomiende nuestras marcas a sus amigos. Avanzamos hacia un mundo de personalización infinita”.
El cambio de marca se produjo en medio del anuncio de lo que se llamó 'decepcionante' resultados. 888 generó ingresos de £1,710.9 millones durante 2023, un aumento del 38.1 por ciento en comparación con 2022. Sin embargo, sin el segundo semestre, los ingresos de William Hill disminuyeron un 7.5 por ciento, lo que refleja principalmente los cambios en el cumplimiento de las puntocom y los cambios en la combinación de clientes en línea del Reino Unido.
Los ingresos por apuestas deportivas fueron de £648.8 millones, lo que representa una disminución del 0.9 por ciento, con una caída del 11.3 por ciento en las apuestas, compensada por un aumento en el margen de ganancias netas en las apuestas del 10.8 por ciento al 12.1 por ciento. Ambos reflejan principalmente los cambios en la combinación de clientes en el segmento en línea del Reino Unido hacia clientes recreativos de menor margen y mayor margen. Los ingresos por juegos de £1,062.1 millones disminuyeron un 11.2% año tras año, impulsado principalmente por los factores mencionados anteriormente, con los mercados puntocom más inclinados hacia los juegos.
Widerström dijo sobre la disminución: “Esto se debió principalmente a un cambio proactivo en la combinación de ingresos desde los mercados puntocom, que afectó los ingresos en aproximadamente £ 80 millones durante el año fiscal 2023. Los ingresos se vieron aún más afectados por los cambios en la combinación de clientes en el Reino Unido como resultado de medidas adicionales para un juego más seguro, así como un cambio en el enfoque de marketing del Grupo para centrarse más en ingresos y rentabilidad sostenibles. En conjunto, estos cambios han creado una combinación de negocios más sostenible y de mayor calidad, incluido aproximadamente el 95 por ciento de los ingresos del año fiscal 2023 generados a partir de mercados regulados y gravados, en comparación con el 89 por ciento del año pasado.
La empresa reforzó su equipo ejecutivo con "habilidades y experiencia excepcionales para impulsar la ejecución" y siete de cada 10 puestos fueron nuevos nombramientos. Como parte de esto, el grupo ha iniciado seis iniciativas estratégicas para impulsar la excelencia operativa y preparar el negocio para la creación de valor radical. A través de un enfoque láser en la ejecución, el grupo apunta a fortalecer sus capacidades centrales y ventajas competitivas, creando una plataforma más sólida para un crecimiento rentable.
Ha simplificado sus arquetipos de mercado en dos categorías: Mercados principales (Reino Unido, Italia, España y Dinamarca) con escala en el país y posiciones líderes en el mercado, y Optimizar mercados.
Widerström añadió: “Es increíblemente emocionante anunciar nuestro Plan de Creación de Valor, nuestra estrategia para el éxito, nuestros nuevos objetivos financieros y nuestra nueva identidad corporativa. Hemos actuado con ritmo, decisión y urgencia para construir una estrategia clara que permita lograr el éxito. Estas acciones incluyen fortalecer significativamente nuestro equipo de liderazgo ejecutivo y desarrollar un nuevo marco estratégico y Plan de Creación de Valor.
“Creo firmemente que el Grupo tiene ahora todos los ingredientes clave para el éxito a largo plazo: posiciones de liderazgo en mercados en crecimiento con barreras de entrada altas y crecientes; poderosa tecnología patentada; un equipo directivo de primer nivel; y algunas de las marcas de apuestas y juegos más sólidas del mundo”.
"Ahora tenemos claro cómo es el éxito, tenemos el equipo y las capacidades para lograrlo, y estoy seguro de que la ejecución de nuestro plan generará un alto retorno sobre el capital a partir de un crecimiento rentable sostenible, mejorado por el desapalancamiento".
